内容摘要：互联网寒冬的冷风，连元宇宙这个曾经的香饽饽也没能幸免。记得去年这个时候，元宇宙还是人人追捧的未来风口，现在却成了各家公司财报里最尴尬的存在。这不，字节跳动旗下的PICO最近就传出了高管"休假式离职"的消息，让人不禁感慨：90亿买来的元宇宙门票，真的就要这么凉了吗？作为一名长期观察科技行业的从业者，我不得不说字节对PICO的投入确实够狠。2021年收购完成后，字节不仅砸重金搞研发，还从抖音、今日头条...

互联网寒冬的冷风，连元宇宙这个曾经的香饽饽也没能幸免。记得去年这个时候，元宇宙还是人人追捧的未来风口，现在却成了各家公司财报里最尴尬的存在。这不，字节跳动旗下的PICO最近就传出了高管"休假式离职"的消息，让人不禁感慨：90亿买来的元宇宙门票，真的就要这么凉了吗？

作为一名长期观察科技行业的从业者，我不得不说字节对PICO的投入确实够狠。2021年收购完成后，字节不仅砸重金搞研发，还从抖音、今日头条等平台疯狂导流。去年春节那会儿，光是给PICO的全渠道曝光就超过11亿人次，这数字说出来都吓人。最让我印象深刻的是去年9月那场对标Meta的发布会，大张旗鼓推出PICO 4，还定下百万销量的雄心壮志。当时在现场，我真切感受到字节想要在VR领域大干一场的决心。

但现实总是残酷的。就像我认识的一位PICO员工吐槽的："公司最近给我们的感觉就像是在玩跷跷板，一边是继续投入，一边是控制成本。"这不，刚过完年PICO就把年度目标直接砍半，从百万台降到50万。更扎心的是，现在闲鱼上到处都是二手PICO4，价格比官方低不少还特别抢手。

说实话，PICO现在的处境我一点也不意外。整个VR行业都在经历寒冬，看看Counterpoint的数据就知道，今年二季度全球VR/AR硬件出货量直接腰斩。更关键的是，现在AI大模型才是资本的新宠，元宇宙？那已经是去年的故事了。

不过话说回来，我个人觉得字节不会轻易放弃PICO。原因很简单，硬件入口对互联网公司太重要了。你看连腾讯这种从不碰硬件的公司都开始自研芯片，字节怎么可能丢掉VR这块阵地？只是现在这个节骨眼上，砸钱扩张确实不是明智之举。我打听到的消息是，PICO现在正在调整策略，不再一味追求性能参数，而是更关注用户体验和性价比。

说到价格，这确实是VR普及的最大障碍。我前段时间体验过几款主流VR设备，包括PICO4和HTC的VIVE XR精英套装。说实话，效果确实惊艳，但近万元的价格对普通消费者来说还是太劝退了。不过话说回来，PICO4现在2999的定价已经很有诚意了，比Meta的Quest Pro便宜不少。

作为业内人士，我认为VR行业要想真正起飞，需要解决三个关键问题：首先是价格，现在主流产品至少要降到2000元以内；其次是内容生态，光有硬件没有好内容就是摆设；最后是用户体验，现在的设备戴上半小时就开始发烫，这谁受得了？

最近和几位行业朋友聊天，我们都觉得VR这场马拉松才刚刚开始。别看现在降温了，但长期来看，线上线下的融合趋势不会变。字节现在收缩战线，说不定是在为下一波爆发蓄力。就像我常跟团队说的："寒冬里活下来的，才能在春天第一个开花。"

说到底，PICO的故事给我们上了生动一课：在科技行业，没有永远的风口，只有永恒的变革。90亿的学费确实贵了点，但只要能学到真本事，这笔钱花得就不冤。至于接下来PICO会怎么走？我的建议是：与其一味对标Meta，不如先把中国消费者的需求摸透。毕竟在中国市场，接地气比高大上更重要。